电商seo与sem是什么
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1. 本文总结
电子商务（E-commerce）的出现和快速发展，使得公司的营销方式也发生了巨大的变化。而现代营销的两种重要方式——SEO和SEM，都是针对搜索引擎优化的。SEO（Search Engine Optimization）是指通过对网站内容和结构的优化，提高网站排名，获得更多的自然流量，从而导入更多的潜在客户和交易；而SEM（Search Engine Marketing）则是指在搜索引擎中发布付费广告以获得更高的曝光率，引导相关用户到达营销目的地。
2. SEO的基本概念和搜索引擎工作原理
SEO就是通过对网站内容和结构进行重构，尽可能符合搜索引擎的算法审查标准，使得网站更容易被搜索引擎的爬虫收录，提高网站在搜索结果页面（SERP）的排名，从而最终获得更多的有助于转化的访问量或者交易。我们需注意的是，SEO并不是一夜之间可以完成的。通常需要长期积累常规做法，如：提高网站质量、加强内部链接、拥有良好的外链来源等等。
要想做好SEO，我们首先得理解搜索引擎的工作原理。搜索引擎通常分以下几步工作：索引、排名和展示。它的收录步骤中，主要包括如下几类：网页爬取、页面分析、存储处理和查询反馈等。搜索引擎为了更好地评估每一个网页的质量和相关性，会利用算法模型来过滤出最适合用户需求的搜索结果。
3. SEM的基本概念和原理
与SEO不同，SEM则是通过搜索引擎广告平台向目标用户进行投放，以便更稳定地获得你的目标用户的访问。SEM的投放方式主要有两种：竞价排名广告和购买关键词。其基本原理就是支付一定的费用，使得搜索引擎在其搜索结果页面上展现出你的网站链接或广告等。
SEM是基于暴力行为投放的，因此无论是预算、投入，还是效果，都难以专门针对某些关键词进行投放。其好处是，我们能够控制我们希望曝光的内容和目标受众，而且投入一般就可以获得一定程度的曝光量与展示率。此外，SEM还有一项重要的优点就是数据跟踪统计。你可以根据统计结果来评估广告效果，以便提升你的营销成果。
4. 首页关键词优化
对于电商网站而言，关键词的优化是SEO和SEM最基础、最重要的环节之一。同样的它也最为繁琐。对于关键词的选择，我们可以从一下几个方面来进行考虑，如：网站定位、用户习惯、竞争条件等等。
关键词的布局难度一般体现在首页关键词布局上。因此我们必须掌握一些首页关键词优化的基本技巧。具体而言，我们可以通过关键词密度、替代文本、垂直布局、内容完备性、页面格式、清晰的信息架构等一系列方法来实现首页的完美展示。其中，关键词密度主要指文章或页面中出现关键词的频率；替代文本则是有效地使用图片及不可描述文字等代替传统的文字介绍；内容完备性是用户体验和搜索引擎优化的保证，而格式不仅要考虑到网页排版，还要结合各种元素的使用效果，以便帮助提高用户满意度和品牌建设。
5. 内容策略的优化与SEM的投放策略
如果说SEO是让我们的网站更容易被搜索引擎收录和加以推荐，那么SEM的目的则是在广告盛行的今天，以投放方式来提高我方网页曝光量和买家实际的购买量。因此，对于每一个电商网站而言，如何制定合理的内容策略和SEM投放策略，都是非常必要的事情。
对于内容策略而言，我们常常会用到对于词对、主题性内容、图文信息的协同处理等多种方法，以吸引潜在用户的注意力；同时，我们也可以强调网站的创新性、场景营销等其他亮点，以便让我们的网站在行业内占据有利竞争位置。对于SEM投放策略来说，如何找出合适的投放平台和关键词，才能有效地提升网站流量。同时我们也必须考虑到时间、数额、区域等各种条件的限制问题。
6. 结论
SEO和SEM作为营销策略的组成部分，对于互联网行业的发展、网站的生存状况都起到了巨大的影响。我们必须理解一定的技巧，并且突破固有的思维和做法，才能够更好地应对未来的市场需求与变化。
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