搜索引擎营销的方式有哪些

　　

1. 综述

　　随着互联网快速发展，搜索引擎逐渐成为人们获取信息、购物或寻找服务的重要工具。其次，由于消费行为的变化，企业需要采用更加卓有成效的市场营销策略来吸引和保留客户。因此，搜索引擎营销(SEM)越来越成为企业推广业务的重要方式。本文将探讨搜索引擎营销的方法及其优缺点，并展示如何通过成功的搜索引擎营销策略提高品牌知名度和收益。

　　

2. SEM的目的和方法

　　SEM的主要目的是让您的网站在搜索引擎上排名靠前，从而吸引更多的流量(访问者)，进而扩大品牌知名度和产品销售。当然，实现这一目标需要运用一系列不同的策略和技术。

　　

　　

1. 搜索引擎优化(SEO)

　　 SEO是指通过调整网站的内容、结构和链接等因素，使其排名在搜索引擎结果页面(SERP)上更靠前，从而提高流量和知名度。下面是一些常用的SEO技巧：

　　

　　

• 定位特定的关键词以便更好地匹配搜索查询

　　

• 网站内容必须是独一无二、项目完整的信息

　　

• 网站信息有规律想明确，例如h2标签和p标签。

　　

• 等等…

　　

　　

2. 付费搜索广告

　　 使用付费搜索广告，在搜素引擎结果的前端展示自己的广告，每次点击需付费，这样可以获得更多的流量，提高网站知名度。目前应用较广泛的四种付费广告类别是：搜索广告，显示广告、视频广告和社交媒体广告。

　　

3. 本地搜索

　　 当用户使用搜索引擎查找附近的服务或产品时，企业可能会使用本地搜索来提高其搜素引擎排名。这需要一些特殊的策略。

　　

　　

3. SEM的优劣势

　　采用SEM策略具有一些重要的优势，当然也存在一些缺点。

　　

　　

1. 优势

　　

　　

• 提高流量：SEM可以帮助您提高网站流量，从而扩大品牌知名度。

　　

• 更有针对性的广告：Pay-Per-Click(PPC) 广告是一种有针对性的广告类型。该广告与其他类型的搜索引擎营销策略一起使用时可以帮助您提高选择营销领域的人数以及自定义受众。

　　

• 更灵活的实施策略：通过财务资源的实际情况，运用SEM策略，并能够调整其预算和细化其创造力。甚至在一份广告创意不能够引起很多关注的情况下，可以把握重新调整的机会。

　　

　　

2. 缺点

　　

　　

• 极度竞争：由于SEM的效果可见，其迅速成为企业之间争夺曝光的场所。这种情况下，竞争越大，所需成本也就越大。

　　

• 潜在欺诈行为可能增加：有不堪设想的事情发生，例如想获取不相关的点击数目，在付费广告上违反搜索引擎的”大纲”，您也将因此扣除一定的费用。

　　

　　

　　

4. SEM的应用实例

　　下面是一些成功采用SEM策略的企业实例。

　　

　　

1. Amazon Re-targeting ads (再目标广告)

　　 如果某位网站访问者放弃他们购物车中的一个产品，Amazon将在某些在线媒体上展示该产品的广告。在他们离开网站之后，在其他网站上看到这个广告，将增加他们购买产品的机会。这种策略不仅非常复杂，而且有很高的回报率。

　　

2. 亚马逊广告自动化平台

　　 自动化广告平台允许亚马逊销售商自动优化他们的运作和广告。通过机器学习，它可以分析卖方的竞争对手，以确定最佳关键字、创意和最佳单价的组合。

　　

3. LOreal化妆品公司的UGC活动

　　 LOreal集团启动了一项利用用户生成内容(UGC)和SEM策略的活动。他们邀请人们拍摄视频，使用LOreal中国推出的经典口红，并为参与者提供了机会赢取价值10,000元的产品。其在线特许经营商s Wellness官网继续进行该活动，并在亚太地区推出了相关的SEM广告，以吸引更多消费者参与。

　　

　　

5. 总结

　　SEM在现代企业中扮演着越来越重要的角色。然而，必须认识到它需要一些及时的、有组织的策略以确保最佳结果。通过SEO、PPC和本地搜索，可以创建一个定制的SEM计划，为您的企业增加流量和收益。