百度信息流广告投放
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1. 本文总结（200字）
随着智能手机与平板电脑的普及，移动互联网正在成为一个比PC互联网更重要的市场，这也使得许多广告主把投放重心从PC端向移动端转移。百度信息流广告，作为百度移动营销工具的重要组成部分，在移动端成为了重要的广告投放渠道。本文将就百度信息流广告进行深入探讨，对广告主进行投放建议，帮助其在移动端获得更好的推广效果。
2. 百度信息流广告的概述
（1）百度信息流广告的定义
百度信息流广告是指在百度搜索结果页、资讯页等用户浏览信息的位置展示的广告形式。相比于传统的搜索广告，百度信息流广告除了可以展示搜索关键词相关的广告外，还能够根据用户浏览习惯及点击历史自动匹配符合用户兴趣的广告，实现更精准的推广。
（2）百度信息流广告的优势
①流量大：百度作为国内最大的搜索引擎，拥有海量的用户，亿万日活用户访问百度搜索、资讯及移动应用，保证了广告的流量。
②可定制化：百度信息流广告支持广告主灵活设定投放目标和优化方式，从而实现对推广效果的随时调整。
③成本控制：百度信息流广告可通过设定竞价系统进行竞价出价，广告主可以根据自身预算进行出价，这样可以有效地控制广告投放成本。
（3）百度信息流广告的种类
百度信息流广告包括原生信息流广告、CPD广告以及视频广告。
原生信息流广告：是一种平面图文形式的广告，以常规的信息流展示形式呈现。除了文字和图片或视频之外，还配有广告主的品牌名称、商标等元素，在浏览器上进行展示。
CPD广告：CPD为Cost Per Day的简写，是“按天计费”的意思。通常是指将广告投放到某个网站的首页上，加强品牌曝光。CPD广告在百度信息流的搜索页面和新闻类页面均可使用。
视频广告：视频广告是一种新型广告形式，通过视频的形式进行宣传推广。用户在浏览信息流广告过程中可以看到视频广告的展示。
3. 百度信息流广告的投放策略
（1）确定投放目标：广告主在投放信息流广告前需要确定投放目标，比如想要提高品牌认知度、增加用户转化率等目标。具体的目标会影响到广告主在选择广告形式和投放方式时的决策。
（2）选择投放时间和频次：广告主需要根据自身需求合理地选择广告投放时间和频次。一般来说，信息流广告在整个一天中的浏览人数是不均匀的，需要根据投放效果来进行调整。
（3）设定排名策略：广告主可以通过设定排名策略，将广告展示在用户浏览信息流的前面或后面。同时，在设置排名策略时，还需考虑与同行竞争对手的差异和消费者的习惯。
（4）选取广告位：广告主投放信息流广告时，应选择最能吸引目标消费者的广告位，不断优化广告投放效率和效果。除了选择在首页或搜索页展示，还可以根据内容分类来选择广告投放位置。
（5）设定“过滤关键词”：如果广告主不希望自己的广告展现在某些关键词下，可以设定“过滤关键词”，来避免广告浪费。
4. 百度信息流广告的效果评估
（1）展现量：百度信息流广告开始投放后，需要关注其展现量大小。展现量过低可能会导致广告效果差，而展现量过高则会浪费预算。
（2）点击率：广告主可通过跟踪点击率进行评估，从另一方面了解用户对该广告的关注程度。点击率高可以说明广告主确定的推广目标达成情况较好。
（3）转化率：据广告主所需求来确定一个期望转化率，通过针对数据的分析，比较单个广告一段时间内的转化率和期望转化率之差。
（4）ROI：通过累计ROI对所有广告进行综合评估，总体判断广告主所期望的广告效果是否得到了实现。
5. 总结
本文对百度信息流广告进行了全面介绍，从其定义和优势开始，详细讲解了信息流广告的种类和投放策略，并进一步阐述了信息流广告效果的评估方式。对于广告主们而言，了解并掌握信息流广告的相关知识，将有助于更精准、更有效地进行投放，提升企业营销效果。
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